美國運(yùn)動(dòng)品牌HYLETE已于8月6日正式向美國證券交易委員會(huì)遞交了招股申請(qǐng)，計(jì)劃在紐交所公開上市。

HYLETE此次計(jì)劃，以每股8-10美金的價(jià)格發(fā)售普通股，最高募集金額為1725萬美金，股票代碼為“HYLT”，由Maxim Group LLC以及 Westpark Capital， Inc. 擔(dān)任承銷商。

成立于2012年的HYLETE主要致力于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)并銷售高端運(yùn)動(dòng)服飾以及運(yùn)動(dòng)裝備，采用專利布料技術(shù)提供集舒適與實(shí)用一體的健身服飾，并提倡擁抱健身文化的生活方式。

目前主要通過社交媒體獲取用戶，并在2016年上線P2C預(yù)購項(xiàng)目Hylete Project，向用戶推銷新的未規(guī)模制造產(chǎn)品，消費(fèi)者可以以一定折扣進(jìn)行預(yù)購，Hylete Inc. 再根據(jù)訂購進(jìn)行生產(chǎn)。

由于在線市場(chǎng)獲客成本日益增加，HyleteInc.在2018年收購競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Gracedbygrit，后者擁有2萬用戶，年銷售額約100萬美元。交易價(jià)格包括價(jià)值98.7萬美元的789,875股B類Hylete Inc. 普通股和3萬美元現(xiàn)金。

與大量電商資金來自VC/PE不同，Hylete Inc. 此前發(fā)起七次眾籌，融資977萬美元，投資者達(dá)4,250多名，另外還通過發(fā)債融資390萬美元，截止6月底，該公司凈現(xiàn)金不足43萬美元。此次擬每股8-10美元發(fā)行1,666,667股新股，上市后占總股本23%。

在招股書中，Hylete Inc. 引用NPD Group, Inc. 數(shù)據(jù)稱，截止2018年3月的錢12月，美國運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷售增長3.2%至486億美元，占服裝行業(yè)總銷售額的24%，2017年美國在線服裝市場(chǎng)增長7%至450億美元。

目前健身服市場(chǎng)表現(xiàn)最好的公司為北美高端瑜伽服零售商LululemonAthletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露檸檬，該公司在6月中發(fā)布16%的強(qiáng)勁季度可比銷售增長后，股價(jià)持續(xù)刷新歷史紀(jì)錄。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，2018財(cái)年HYLETE銷售額達(dá)到1168萬美金。相比去年同期的877萬美金增長33％；毛利潤為622萬美金，較去年同期的470萬美金增長32％；凈虧損達(dá)到505萬美金，較去年同期323萬美金增加了56％。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group報(bào)告顯示，在2017年3月至2018年三月，美國男女運(yùn)動(dòng)服飾的總銷售額全年增長了3.2％，達(dá)到501億美金。2018年，運(yùn)動(dòng)服飾占總服裝市場(chǎng)的24％，預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長。而網(wǎng)上服裝銷售也比去年同期增長7％，達(dá)到450億美金的規(guī)模。

手機(jī)終端產(chǎn)生的銷售增長速度尤為迅猛，消費(fèi)增速達(dá)到40％，在2017年占領(lǐng)了24％的網(wǎng)絡(luò)銷售額。這意味著消費(fèi)者越來越偏好于為他們量身定制，體驗(yàn)感舒適便捷的購物體驗(yàn)。

HYLETE未來能否成功，并且在激烈競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)中殺出一片天地成功存活下來，將最終取決于它是否能找到專屬客戶人群并打造自己獨(dú)特的品牌文化，通過成功的市場(chǎng)推廣方案提高品牌知名度，打造獨(dú)一無二的定制體驗(yàn)來建立用戶忠誠度，吸引新客群，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造潮流趨勢(shì)，滿足客戶需求。

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