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        Keep美國鼻祖Peloton即將上市,家庭健身獨(dú)角獸上市倒計時
        來源: | 作者:worldfh | 發(fā)布時間: 2019-09-02 | 4459 次瀏覽 | 分享到:
        Keep美國鼻祖Peloton即將上市,家庭健身獨(dú)角獸上市倒計時

        北京時間8月27日晚上Peloton向SEC遞交的上市文件顯示,預(yù)計籌集資金規(guī)模至少為五億美元。Peloton是一個互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動設(shè)備制造商和服務(wù)平臺,計劃于納斯達(dá)克交易所上市,代碼為PTON,高盛、美林銀行為主承銷商。雖然沒有公布估值,但早先幾大投行給Peloton提出估值價格為80億到100億美金。


        幾乎是Uber和WeWork之后,美國2019年最受關(guān)注的IPO事件。



        從招股書中我們得以一窺這家成立于2012年的紐約創(chuàng)業(yè)公司如何通過新一波健身+互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的化學(xué)反應(yīng)讓風(fēng)險投資人相信其愿景并為其買單的秘訣。

         

        在Peloton的上百萬用戶中,付費(fèi)會員數(shù)超過半數(shù),這值得Keep們好好學(xué)習(xí)。

         

        Peloton的創(chuàng)始人對自己的公司概括為:有機(jī)會創(chuàng)造世界最具影響力之一的多媒體互動公司,通過創(chuàng)造一種新技術(shù)平臺改變?nèi)罕娚畹拿襟w公司。




        數(shù)據(jù)顯示了Peloton獨(dú)特的盈利模式。文件顯示,截止2019年6月30日,Peloton總共只賣出57.7萬臺家用健身硬件設(shè)備,但線上內(nèi)容訂閱用戶為140萬。公司2019年營收達(dá)到9.15億美元,比2018年的4.25億美元翻倍。

        收入的貢獻(xiàn),一方面來源于價格從2000美元到4000美元不等的單車和跑步機(jī),也來源于39美元的單月內(nèi)容訂閱費(fèi)。其中在2019年,在線訂閱收入達(dá)到1.81億美元,占Peloton總營收的接近20%,十分可觀。


        硬件和軟件的雙重收入結(jié)構(gòu),讓Peloton被認(rèn)為是健身版的Apple或Netflix。


        那么從一個賣跑步機(jī)的健身器材硬件廠商是如何跨域到媒介的呢?這還需從peloton的商業(yè)邏輯說起。


        Peloton CEO John Foley


        Peloton 2012年公司成立,核心產(chǎn)品為一臺搭載屏幕的跑步機(jī)和單車,用戶在家庭場景騎車和跑步時,可同時觀看Peloton的教練直播課程。用戶除了購買家庭健身的硬件外,還需要按月訂閱在線直播內(nèi)容。

        這一健身需求,起源于美國2009年興起的精品工作室浪潮。以SoulCycle為代表的精品單車工作室,顛覆傳統(tǒng)健身房枯燥的運(yùn)動方式,以音樂和氛圍為特點(diǎn),在工作室內(nèi)進(jìn)行團(tuán)體單車騎行運(yùn)動。


        Peloton相當(dāng)于把類似精品單車工作室搬到用戶家中:同樣的單車、同樣的教練,甚至同樣的社群氛圍,只不過通過線上直播完成。


        科技改變傳統(tǒng)行業(yè)

         

        它主要是通過自產(chǎn)自銷的定制健身硬件配合互動顯示屏讓用戶通過訪問直播內(nèi)容體驗私人健身指導(dǎo)課程,來達(dá)到在線健身輔導(dǎo)的作用。

         

        比如今年下半年發(fā)布的一款最新產(chǎn)品就是通過連接一款智能跑步機(jī),跑步機(jī)能監(jiān)測到用戶的運(yùn)動性能指標(biāo)數(shù)據(jù)和實(shí)時排行榜,教練可以根據(jù)數(shù)據(jù)給予及時的反饋。來實(shí)現(xiàn)賣課的軟件+硬件一體式打包服務(wù)。

         

        再比如peloton主打的運(yùn)動單車,因為占地面積小、核心穩(wěn)定,運(yùn)動門檻低,靜音,搭配由淺入深的課程,對運(yùn)動小白和資深用戶都很友好。

         

        用戶買臺跑步機(jī)或者動感單車回家,家中就變成一個小型的健身工作室,每月花 39 美元,即可隨時在線運(yùn)動。另外,設(shè)備采集的海量用戶運(yùn)動數(shù)據(jù),長遠(yuǎn)來看,具有很大的價值潛力。




        可以說,Peloton在傳統(tǒng)家用健身設(shè)備和精品工作室中,開辟了一個在線健身的新模式。

        相比傳統(tǒng)家用設(shè)備,Peloton有更高的設(shè)備使用率和額外的訂閱費(fèi)收入,而相比精品工作室,Peloton是一個邊際效應(yīng)更為明顯,并能實(shí)現(xiàn)非線性增長的商業(yè)模式。


        上市倒計時的Peloton,預(yù)計將帶來內(nèi)容和硬件革新的,全球家用健身新浪潮。

        所以對于一個擁有好的內(nèi)容、聚攏優(yōu)質(zhì)的教練、有互動性良好、活躍度高的社區(qū)來說,都有望成為下一個IPO的新獨(dú)角獸

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