北京時間8月27日晚上，Peloton向SEC遞交的上市文件顯示，預(yù)計籌集資金規(guī)模至少為五億美元。Peloton是一個互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動設(shè)備制造商和服務(wù)平臺，計劃于納斯達(dá)克交易所上市，代碼為PTON，高盛、美林銀行為主承銷商。雖然沒有公布估值，但早先幾大投行給Peloton提出估值價格為80億到100億美金。

幾乎是Uber和WeWork之后，美國2019年最受關(guān)注的IPO事件。

從招股書中我們得以一窺這家成立于2012年的紐約創(chuàng)業(yè)公司如何通過新一波健身+互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的化學(xué)反應(yīng)讓風(fēng)險投資人相信其愿景并為其買單的秘訣。

在Peloton的上百萬用戶中，付費(fèi)會員數(shù)超過半數(shù)，這值得Keep們好好學(xué)習(xí)。

Peloton的創(chuàng)始人對自己的公司概括為：有機(jī)會創(chuàng)造世界最具影響力之一的多媒體互動公司，通過創(chuàng)造一種新技術(shù)平臺改變?nèi)罕娚畹拿襟w公司。

數(shù)據(jù)顯示了Peloton獨(dú)特的盈利模式。文件顯示，截止2019年6月30日，Peloton總共只賣出57.7萬臺家用健身硬件設(shè)備，但線上內(nèi)容訂閱用戶為140萬。公司2019年營收達(dá)到9.15億美元，比2018年的4.25億美元翻倍。

收入的貢獻(xiàn)，一方面來源于價格從2000美元到4000美元不等的單車和跑步機(jī)，也來源于39美元的單月內(nèi)容訂閱費(fèi)。其中在2019年，在線訂閱收入達(dá)到1.81億美元，占Peloton總營收的接近20%，十分可觀。

硬件和軟件的雙重收入結(jié)構(gòu)，讓Peloton被認(rèn)為是健身版的Apple或Netflix。

那么從一個賣跑步機(jī)的健身器材硬件廠商是如何跨域到媒介的呢？這還需從peloton的商業(yè)邏輯說起。

Peloton CEO John Foley

Peloton 2012年公司成立，核心產(chǎn)品為一臺搭載屏幕的跑步機(jī)和單車，用戶在家庭場景騎車和跑步時，可同時觀看Peloton的教練直播課程。用戶除了購買家庭健身的硬件外，還需要按月訂閱在線直播內(nèi)容。

這一健身需求，起源于美國2009年興起的精品工作室浪潮。以SoulCycle為代表的精品單車工作室，顛覆傳統(tǒng)健身房枯燥的運(yùn)動方式，以音樂和氛圍為特點(diǎn)，在工作室內(nèi)進(jìn)行團(tuán)體單車騎行運(yùn)動。

Peloton相當(dāng)于把類似精品單車工作室搬到用戶家中：同樣的單車、同樣的教練，甚至同樣的社群氛圍，只不過通過線上直播完成。

科技改變傳統(tǒng)行業(yè)

它主要是通過自產(chǎn)自銷的定制健身硬件配合互動顯示屏讓用戶通過訪問直播內(nèi)容體驗私人健身指導(dǎo)課程，來達(dá)到在線健身輔導(dǎo)的作用。

比如今年下半年發(fā)布的一款最新產(chǎn)品就是通過連接一款智能跑步機(jī)，跑步機(jī)能監(jiān)測到用戶的運(yùn)動性能指標(biāo)數(shù)據(jù)和實(shí)時排行榜，教練可以根據(jù)數(shù)據(jù)給予及時的反饋。來實(shí)現(xiàn)賣課的軟件+硬件一體式打包服務(wù)。

再比如peloton主打的運(yùn)動單車，因為占地面積小、核心穩(wěn)定，運(yùn)動門檻低，靜音，搭配由淺入深的課程，對運(yùn)動小白和資深用戶都很友好。

用戶買臺跑步機(jī)或者動感單車回家，家中就變成一個小型的健身工作室，每月花 39 美元，即可隨時在線運(yùn)動。另外，設(shè)備采集的海量用戶運(yùn)動數(shù)據(jù)，長遠(yuǎn)來看，具有很大的價值潛力。

可以說，Peloton在傳統(tǒng)家用健身設(shè)備和精品工作室中，開辟了一個在線健身的新模式。

相比傳統(tǒng)家用設(shè)備，Peloton有更高的設(shè)備使用率和額外的訂閱費(fèi)收入，而相比精品工作室，Peloton是一個邊際效應(yīng)更為明顯，并能實(shí)現(xiàn)非線性增長的商業(yè)模式。

上市倒計時的Peloton，預(yù)計將帶來內(nèi)容和硬件革新的，全球家用健身新浪潮。

所以對于一個擁有好的內(nèi)容、聚攏優(yōu)質(zhì)的教練、有互動性良好、活躍度高的社區(qū)來說，都有望成為下一個IPO的新獨(dú)角獸。

世界金融控股集團(tuán)（美國股票代碼WFHG）專注于輔導(dǎo)企業(yè)上市，集團(tuán)由眾多資本運(yùn)作專家組成，創(chuàng)始團(tuán)隊有20多年的輔導(dǎo)上市、并購重組、資本運(yùn)作經(jīng)驗。提供上市的整套服務(wù)(上市、轉(zhuǎn)板、投融資、資源整合、并購重組)。

可快速幫企業(yè)把無形資產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)變成有價值資產(chǎn)，把股權(quán)大幅提高並成為企業(yè)實(shí)繳資產(chǎn)，協(xié)助企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，漸進(jìn)式上市輔導(dǎo)，幫助企業(yè)快速融資整合并購，做大做強(qiáng)快速上市!